7月7日，市场监管总局召开2026年上半年深入整治"内卷式"竞争专题新闻发布会，公布了上半年最重磅的执法成果：对拼多多、美团、京东、饿了么（淘宝闪购）、抖音、淘宝、天猫等7家电商平台处以罚没款共计35.97亿元，7家平台企业的法定代表人和食品安全总监被同步处罚1968.74万元。
此次处罚的核心是"幽灵外卖"——即线上依托平台注册接单、线下无合规实体经营门店的违规餐饮经营形态。这类商户普遍存在经营地址虚假、食品经营资质伪造、加工场所卫生失控等问题，长期依赖极低的合规成本挤压正规商家的生存空间。监管部门的集中查处，直指平台放任违规商户入驻、未尽审核管理主体责任的根本问题。
值得关注的是，监管部门还同步披露了货拉拉反垄断整改成果：平台整体抽成费率由约11%降至约9%，每年减轻司机负担超13亿元，退还不合理费用1.2亿元。据每日经济新闻报道，上半年还高效审结了汽车、光伏、锂电池等领域经营者集中案件52起，依法支持企业通过并购重组走出"内卷式"竞争。
7月4日，市场监管总局和商务部联合发布《中华人民共和国电子商务法（修正草案征求意见稿）》，向社会公开征求意见，截止日期为8月4日。这是《电子商务法》自2019年施行以来首次进行系统性修正，也是八年来最大规模的一次调整。
修正草案共二十条，从五个方面进行修改：一是扩大法律调整范围，将直播电商、社交电商、即时零售等新业态全面纳入监管；二是健全平台责任制度，在定额罚和停业整顿之外新增"比例罚"——严重违法可处以上一年度营业额5%以下的罚款，定额罚上限也从200万元提升至500万元；三是明确监管合力，强化线上线下统一标准和央地协同一体化监管；四是规范大数据杀熟、虚假宣传、商家跑路等群众反映强烈的突出问题；五是深化开放合作，为电商出海提供法律保障。
这意味着平台的合规压力将全面升级，中小商家也需要在新的法律框架下重新审视自身的经营合规性。
7月9日，商务部等9部门正式印发《关于加快零售业创新发展的意见》，提出力争到2030年基本形成布局合理、供给优质、业态多元、智慧便捷、竞争有序的现代零售体系。意见明确支持做强做优做大零售企业，从促进公平竞争、加强价格治理、推进监管统一等方面提出具体要求，包括强化反垄断审查、规范价格行为、整治虚假宣传和转嫁促销成本等刚性约束。同时强调推动资源要素向实体零售集聚，打通政策落地的"最后一公里"。
据新华社报道，这是今年以来国家层面对零售业最系统的支持政策，释放出推动线上线下融合、促进消费扩容提质的强烈信号。
7月起，电商征税新规全面落地，各大平台开始按月将经营数据全量推送至税务部门。个人店铺年销售额超过10万元的，须注册市场主体并依法纳税。在跨境电商领域，核定征收正式退出历史舞台，查账征收全面落地。亚马逊、TikTok Shop等平台已按季度向中国税务机关报送卖家交易数据，金税四期打通了平台销售额、海关出口额、银行收汇额、企业申报额四大核心数据，实现自动交叉比对。
对于电商从业者而言，"税务合规"已从加分项变成了准入门槛。盘淘网建议，无论是新店开店还是接手转让店铺，都应在入驻之初就建立规范的财税体系，避免后期因合规问题产生不必要的损失。
抖音电商实施达人分级服务费。 7月8日起，抖音电商正式实施达人分级服务费制度：A级合规达人全免服务费，高退货率和违规账号的服务费则上浮至20%—40%。同时运费险升级，退换货上门取件首重赔付从1公斤提升至3公斤，且不增加商家保费成本。这一制度将有效激励达人合规经营，推动直播电商行业的良性发展。
极兔速递二季度日均包裹量突破亿件。 7月8日公布的数据显示，极兔速递二季度全球总包裹量达91.77亿件，同比增长24.2%，日均包裹量首次突破1亿件大关。其中，中国以外市场包裹量达29.66亿件，同比增长66.9%，海外市场的高速增长成为重要驱动力。
蚂蚁集团战略投资薄荷健康。 7月8日，蚂蚁集团与薄荷健康宣布达成重大战略投资合作，交易完成后蚂蚁集团成为薄荷健康最大外部股东，持股比例超28%。双方将围绕体重管理等核心场景共建AI健康服务，首期功能已上线蚂蚁阿福App。
淘宝闪购提出"即时零售+AI"新方向。 在7月8日的中国互联网大会上，淘宝闪购高级副总裁郏夹指出，目前绝大多数电商和即时零售APP没有原生AI交互能力，用户只能用简短关键词搜索，复杂的场景化消费需求无法充分表达。淘宝闪购将把AI能力作为重塑消费体验的核心引擎。
海外仓订单暴涨193%，本地化履约成为主流。 最新行业数据显示，2026年1—7月头部第三方海外仓出库订单同比增长193%，欧洲、美国本地仓发货订单量首次全面超越跨境直邮。这一趋势的背后是三重政策叠加：欧美收紧小额免税政策、平台算法全面倾斜本地发货、海外消费者对配送时效要求提升。直邮小包时代正在落幕，本地化履约成为跨境电商的生存底线。
TikTok Shop全球GMV预计突破1122亿美元。 TikTok Shop在越南市场份额跃升至53.5%，正式超越Shopee成为当地第一大电商平台。同时新增欧洲8国站点，美区全托管春促GMV爆发近130%。Lazada也宣布加入Meta联盟合作伙伴计划，东南亚六国内容创作者可直接在Facebook挂链Lazada商品，社交电商的竞争进一步加剧。
欧盟关税新规冲击波持续。 7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下小包裹免税政策，过渡期内每类商品征收3欧元固定关税。据36氪报道，新规实施后已有卖家订单下降30%以上，部分店铺从日均150单骤降至不足10单。Temu、Shein、速卖通等平台正加速布局海外仓，推动本地化履约转型。
2026全球跨境电商交易博览会在杭州开幕。 7月9日至11日，本届跨交会以"在杭州·看见跨境未来"为主题，设置7万平方米展区，汇聚40余家全球主流跨境平台、300余家全链条服务商、超1500家产业带工厂，首次设立"AI+跨境电商"专属展区，预计吸引超15万人次专业观众。
从36亿元罚单到电商法大修，从征税新规到9部门零售业新政，2026年7月的一系列政策信号清晰地指向一个结论：电商行业正在从"流量驱动"走向"合规驱动"。对于广大网店经营者和准备入局电商的创业者来说，合规经营已经不是可选项，而是必须具备的基本能力。
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