自2024年9月1日起，天猫已全面取消年度软件服务年费（此前分为3万/6万两档），这一政策在2026年继续延续，为商家节省了年度固定运营成本，大大降低了天猫店铺的经营门槛。
2026年天猫入驻政策最大的亮点在于保证金改革。大部分类目的新入驻天猫店铺商家，可选择购买履约险来替代缴纳现金保证金：
2026年天猫入驻政策中，多数类目已取消强制要求一般纳税人资格，小规模纳税人公司也可申请天猫入驻，仅天猫超市、医药、医疗器械等少数类目仍保留一般纳税人资质要求。
对于具备全网月成交超10万元爆品的天猫入驻新商家，平台将快速打标"超级爆款"，并追加搜索和推荐专属流量，商家的超级爆款还可获得平台出资补贴10%红包，以及搜索、推荐的流量加持。
对比2025年，天猫投入的商家经营激励翻倍。单品牌激励从全年封顶250万，增加到2026年单季度最高300万。对单季度贡献行业50%以上确收GMV的新商家群体，平台将返还佣金或者营销激励。
天猫对所有新入驻商家提供：
登录天猫招商官网，选择对应店铺类型（旗舰店/专卖店/专营店），如实填写品牌、类目、企业基本信息，上传提前准备的所有资质材料。
平台会分两步进行审核：
审核通过后，激活商家账号，绑定企业支付宝，缴存基础费用（保证金或履约险），设置店铺名称、头像、主营类目等基础信息。
完成店铺信息后，加入天猫蓝星计划，获取平台专属成长帮扶，上架商品、装修店铺，正式开启天猫运营之旅。
2026年3月13日起生效的最新规则显示：
天猫千星计划将在2026年分15个赛道培育10000个潜力品牌，目标全年孵化2500个成为行业领军的新锐品牌。该计划为天猫入驻商家提供：
天猫坐拥8亿 活跃用户，核心客群集中在25-45岁，大多具备高学历、高收入、高消费意愿的特点，复购率远超行业平均。
入驻天猫本身就是一种"实力认证"，通过严格的资质审核、正品管控机制，在消费者心中树立"正品、优质"的良好平台形象。
天猫每年的618、双11、双12、年货节等大型促销活动，都是商家冲销量、涨粉丝的黄金时机，很多商家仅双11一天，就能完成全年一半的销售额。
入驻天猫后，商家可享受阿里全生态资源扶持，包括流量扶持、技术工具、供应链支持、1v1运营指导等。
2026年天猫入驻正处于政策红利期，无论是免年费、履约险替代保证金，还是小规模纳税人可入驻等政策，都大幅降低了商家成本。同时，平台提供的最高300万单店季度激励、20项普惠权益，以及千星计划的全方位扶持，为天猫店铺商家创造了前所未有的发展机遇。对于有志于打造品牌的企业来说，现在正是入驻天猫的最佳时机。
